Optimizacija sajta - Kako se radi SEO?
Google-ova studija praćenja pokreta oka
Google-ova studija praćenja pokreta oka naglašava uticaj rezultata lokala/mesta
SEO moz je svojevremeno objavio rezultate jedne prilično kul studije praćenja oka i neki rezultati su iznenađujući. Google-ovi različiti SERP ("search engine results page" mozemo prevesti i kao rezultati pretrage) formati izgleda da imaju različite efekte na korisnike, a na one koji koriste video i oglase lokalne pretrage ovi rezultati deluju obećavajuće.
Neki rezultati ustvari ukazuju na to da ako ciljate na upit s lokalnim konotacijama, bilo bi bolje da preskočite ona 3 top željena organska mesta i da se usmerite na lokalnu listu. Da se razumemo, studija je bila mala i ispitano je samo osam subjekata kojima je svakom ponaosob prikazano po 5 SERP- ova. Bilo bi veoma korisno videti kakvi bi bili rezultati neke veće, šire studije s obzirom na obećavajući ishod ove studijje za blendirane rezultate pretrage.
Još jedna stvar bi trebalo čitaocu da bude jasna – ova studija se zasniva na praćenju pokreta oka a ne na klikovima ili aktivnosti miša.
SEO moz koristi Mirametrix-ov S2 instrumet za praćenje oka, subjektu zada termin za pretragu i pusti ga da proveri svaku depersonalizovano, Čikago obezbeđuje full-screen SERP. Onda se nosioci podataka prikupljaju i koriste za stvaranje toplotne mape koja treba da pokaže u koje delove su oni migrirali.
7-paket pokazuje više naklonosti rezultatima lokala/mesta
Prvi serp (search engine results page) je izlistao tipične tekstualne rezultate celom dužinom stranice, sa integrisanim rezultatima lokala/mesta i dve mape s desne strane. Ljudi ovo vide u modifikovanoj „F” formi, formiranoj pri vrhu i na osnovu tri ili četiri rezultata i mapi, tako da je on bio upravo ono što bi bilo za očekivati.
Drugi SERP bio je za termin „pica” (“pizza”) i prikazao je tri organic rezultata na vrhu, a sledili su ga 7 rezultata lokala/mesta koji su odigrali najveću ulogu. Možete primetiti da se prva tri rezultata pri vrhu i mapa ne vole baš, ali ako ste u Čikagu i u nadi da se rangirate za „picu“, vi biste želeli da budete u tom „pakovanju od 7“, ne obavezno na jednom od prva tri mesta.
Rezultati za video i šoping pokazuju slike koje vredi bolje osmotriti
Sledeće je bilo: „kako napraviti picu“ („how to make a pizza“), jer to je dovelo video rezultate na drugu i treću poziciju. Ni ovo nije iznenađujuće jer slike razbijaju plan teksta i vi kao da očekujete neku sličicu koja bi skrenula pažnju sa Google-ovog minimalističkog izgleda.
Kao drugo, video rezultati izgleda da
nadmašuju čak i top organik rezultate, bar što se tiče
kretanja posmatračevog oka. PPC (pay per click) oglasi su
OK, ali ništa posle broja 5 nije probudilo nikakvu
pažnju.
Za četvrti SERP, pretraga za „makaze za picu“ (“pizza cutters”) prikazuje relevantne rezultate na vrhu i šoping rezultate na četvrtu poziciju. Relevantne pretrage nisu privukle veliku pažnju iako su na samom vrhu, a i top organik je isto tako daleko od dobrog s obzirom da su slike ispod.
Imajući u vidu
razlike kako su ti rezultati i rezultati za video
tretirani, počinjamo da se pitamo da li relevantni
rezultati guraju slike dalje niz stranicu, uzimajući u
obzir činjenicu da su oni u neposrednoj blizini oduzima im
nešto od njihove moći. Bilo bi zanimljivo videti kako
različite tipove slika i aranžmana privlače klikove kao
pokret oka.
Baš na osnovu ovog bismo mogli reći da kada prosečna osoba traži piceriju „pizza hut“ ona je ustvari samo gladna i ne vrši neku ozbiljniju pretragu... Mislim da bi rezultati bili drugačiji za neki produkt kada nije hrana u pitanju. Može biti zanimljivo videti studiju uticaja proširenih linkova sajtova u različitim industrijama ili kategorijama.
U svakom slučaju „pizza hut“ SERP ima PPC (plaćene rezultate) na vrhu, mapu desno i Pizza Hut korporativni sajt na vrhu organik rezultata sa šest ekspandovanih linkova. Taj spisak nije privukao mnogo pažnje. Odmah ispod njega, je pronalazač lokacije rezultata za lokacije picerija koliba u Čikagu „Pizza Hut locations in Chicago“ koja pokazuje 3 adrese takvih picerija. Neočekivano, ni oni nisu privukli mnogo pažnje.
Dole, malo ispod vidite listing mesta za lokalne picerije kolibe, a tu je i najprivlačnije mesto na celoj stranici, koje zaista lepo izgleda za lokalne liste pošto je o tome ispisano pola strane. Ovo na nekim kompjuterima može da izgleda drugačije.
Od početka planiranja websajta do kasnije faze pozicioniranja i razvoja, dobro je u svom timu imati SEO ili web marketing experta.
Optimizacija sajta - koja je cena optimizacije sajtova?
Povoljne cene optimizacije: 069 2717
SEO Expert for medical, healthcare, doctor, clinics
Google optimizacija sajta: kako biti prvi na pretrazi
Dizajn, Identitet, Brendiranje
Optimizacija, Social Media, Web Marketing
Predrag
Petrovic SEO Expert: Agencija Total Dizajn
